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京东盘点2019年十大消费现象,值得你看看

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    近来,京东发布2019年消费盘点,从大数据中洞见出值得关注的十大消费现象:帝王式单身、无性别式时髦、显微镜式养娃、科研式养生、化学式护肤、理智式放纵、竞技式娱乐、沉浸式学习、应援式追星和海螺式00后。


 

    京东方面表示,这些典型消费现象背面投射出的是消费愈加老练、精致和多元化,在这背面能够清晰看到品质日子的途径,也能够看到从品质消费到品位消费再到品格消费的进阶趋势。

 

    帝王式单身

 

   

 

    据国家统计局和民政部发布的数据,2018年全国成婚率仅为7.2‰,创10年来新低。与此同时,2019年2月,智联招聘联合发布的《2018年职场人婚恋观调告》显现,参加调研的职场人中,68.33%处于单身状况,主要城市单身率均超50%.2019年,趋势并未逆转。

 

    近来,数据机构QuestMobile发布的相关陈述显现,第五轮单身潮正来袭,随着思想意识的改动,年青适婚群体向往更高品质的日子,愈加自我。

 

    京东大数据显现,2019年,实现车厘子自在的单身用户数同比增加43%,单身人群下单山竹的金额同比增加30倍,远超已婚人士。此外,在眼部按摩仪、洁面仪、美容器、按摩器、卷/直发器、电动牙刷等精致日子消费上,单身人群的购买数量也远超已婚人士。

 

    2019年,单身人群购买HIFI产品的销量同比增加近20倍,果蔬解毒机销量同比增加逾越6倍,一人食餐具销量同比增加逾越37倍,单身经济进入"奢享"阶段。

 

    显微镜式养娃

 

   

 

    京东大数据显现,2019年,进口奶粉的销量同比增加40%,针对早产儿、乳糖不耐受等特殊需求的配方奶粉销量同比增加206%,益生菌/初乳下单金额同比增加97%,钙铁锌/维生素下单金额同比增加82%,各式米粉/菜粉、果泥/果汁、宝宝专用的养分零食等从销量、用户数等各个方面出现不同程度的增加。

 

    健康卫生上,暖奶消毒类产品的下单金额同比增加91%,婴儿口腔清洁产品下单金额同比增加80%.日常的护理也不放过任何一个细节,从洗发沐浴、洗衣液/皂、宝宝护肤品、驱蚊防晒都出现增加态势。

 

    与此同时,2019年,益智玩具成为母婴品类中销量增加TOP2品类,同比增加达到225%,而带娃走天下的遛娃神器成功晋级2019年度十大单品。

 

    无性别式时髦

 

   

 

    京东大数据显现,2019年,男性彩妆销量同比增加200%,购买口红的男性下单金额同比增加111%.女人在运动健身品类的消费全方位增加。不仅传统观念中女人偏心的的跑步、瑜伽、游泳等品类的增加逾越男性,女人在购买增肌增力的杠铃、健腹轮、拉力器/臂力器等产品也从用户数到销量的增速都全面逾越男性。

 

    科研式养生

 

   

 

    京东大数据显现,2019年,健康消费精准化、专业化、仪器化趋势显着。健康消费品类中,销量增加最快的是传统补养品类,其次为养分健康。其间,销量增加逾越100%的有:家庭护理、增强免疫、养生茶饮、心理咨询、脂肪检测仪、运动养分、口腔齿科、养肝护肝、褪黑素、当归、鹿茸、抗氧化和心电/血氧仪。

 

    在养生和健康类仪器上,计步器/脂肪检测仪销量同比增加398%,心电/血氧仪类产品销量同比增加112%,除了常见的血糖仪、血压计持续保持增加势头外,雾化器和制氧机的销量显着上升。

 

    化学式护肤

 

   

 

    2019年越来越多的用户会通过查找成分名称来找到自己想要的护肤品,透明质酸/玻尿酸、烟酰胺、氨基酸等关键词查找次数达去年同期的147%,成分护肤产品销量达到去年同期的200%.从热销TOP榜来看,最受追捧的是氨基酸的洁面产品、玻尿酸的面膜、烟酰胺的精华产品。

 

    从购买护肤品时研讨成分,到以成分为关键词选购护肤品,2019年,美妆护肤界的顾客们又精进了不少,玻尿酸、烟酰胺、熊果苷……朗朗上口,信手拈来,护肤成分红美妆护肤品类消费关键词。

 

    理智式放纵

 

   

 

    《2019年双11高质量消费陈述》显现,本年双11期间,用户的消费行为出现出一些新趋势,详细能够总结为唤醒效应、满意效应、晋级效应和松鼠效应。

 

    唤醒效应,是指双11能够唤醒、激起一部分原来产生过但没有完成的购物需求。满意效应,是指双11已经成为顾客购买心仪的高值产品的重要关键,平时不太舍得买的或许高价值的产品会在双11取得加持和助推,完成购买。晋级效应,是指双11期间,顾客会更多的购买改善型和晋级换代型等带有显着消费晋级特点的产品。松鼠效应,是指顾客在双11的囤货行为。

 

    本年11.11京东全球好物节期间,洗烘一体&烘干机成交额同比增加7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增加了5倍,卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增加了4倍。小家电品类中,高端产品全面崛起,千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费晋级的主力军,成交额同比增加均在120%以上。

 

    非品质不下单,非高端不下单,最重要非实惠不下单……打着算盘买高端,在这一届老练顾客放纵的背面是精明的日子经!

 

    竞技式娱乐

 

    越来越多的体育竞技项目成了日常的健身与文娱

 

   

 

    京东大数据显现,2019年人们的文娱方法走向了更高更快更强的"竞技"方向,素有贵族运动之称的马术、高尔夫等相关运动配备增加迅猛,马术头盔的销量是2018年的301倍, 高尔夫球杆的销量则同比增加了83%.剑道、柔道、空手道、跆拳道、拳击、摔跤等运动在2019年深受女人欢迎,其间购买摔跤类配备的用户是去年的316倍,而购买空手道类配备的用户是去年的103倍。

 

    沉浸式学习

 

   

 

    凌晨1点,万籁俱静的时分,是职场人士最简单产生购书愿望的时刻,京东大数据显现在此时下单的顾客人均购书量达到4本以上,其间26-35岁职场人购买办理类书本的人数占购买同品类总人数的60%.励志与成功类图书销量同比增加37%.

 

    随着全体社会环境的改变,我们开始注重自我充电,提高自身才能。学习能多的技能来应对未来的应战,对实用的图书,例如考试、工具书等方面的书本购买销量有着显着的提高,而其间高收入的人群占比更高。

 

    应援式追星

 

   

 

    2019年,又一波新的粉丝们被爱豆们俘获,京东大数据也与粉丝们的爱产生了共振。明星IP产品全体销量同比提高5548%,购买IP产品的女人用户是男性的2倍。在《亲爱的,酷爱的》播出后,李现相关的查找次数环比增加了422倍。《陈情令》热播后,明星新代言的OPPO、红米手机、蒙牛真果粒等品牌,销量得到了显着提高,男一和男二相关查找月均增加了88倍和13倍。

 

    海螺式00后

 

   

 

    2019年,00后买出了自己潮起潮落的浪式风格。"涨潮期"的他们敢测验、爱玩乐、交际控。从运动配备的消费数据来看,滑雪运动成为2019年00后最热衷的文娱消费,消费额同比增加578%,购买游戏周边的人数同比增加110%,更多人在二次元中找到归宿感。

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